SEO: Les conseils de Gautier Dorval – Maillage Interne et Externe

Gauthier Dorval

Gauthier Dorval

Expert référencement SEO, Développeur WP

Voici un texte repris des excellents conseils de Gautier Dorval, Expert SEO (www.pagup.ca).

Ici je reprends un thème qu’il a récemment abordé dans une de nos conversations, à propos du maillage interne/externe et à quel point cela pouvait faire une différence assez spectaculaire au niveau du référencement d’un site Web?

Voici donc ses conseils :

 

1 – Le maillage interne pour le SEO

Le maillage interne consiste à lier vos pages entre-elles à l’intérieur de votre site.

Autrement dit, de créer des liens à même votre contenu (ancres) ou dans des sections intégrées à votre contenu (balisage H), renvoyant à d’autres pages/articles/produits de votre site.

Il y a 3 raisons pour lesquelles c’est important.

L’exploration de votre site par les moteurs de recherche (robots d’exploration)

 

Le fait de créer des liens entre vos différentes pages facilite l’exploration de votre contenu par les robots (ceux-ci se déplaçant de liens en liens à l’intérieur de votre site).

Autrement dit, cela permet aux moteurs de recherche de prendre connaissance de l’existence de vos pages/articles/produits et à terme, d’en générer du référencement.

Aussi, cela permet d’éviter les « pages orphelines », autrement dit, des pages qui sont directement inaccessibles par les robots (et donc inexplorables), et malheureusement, celles-ci sont assez fréquentes sur les sites web (votre menu contenant vos onglets, ne constitue pas un chemin explorable par le robots. Donc, ce n’est pas parce que votre page s’y trouve qu’elle sera effectivement vue).

Et finalement, cela évite la création de pages « trop profondes » à explorer… Au-delà de 3 clics, peu importe le chemin emprunté par les robots d’exploration pour accéder à la page, la probabilité d’indexation est quasi-nulle (on parle donc de contenu totalement inutile).

Ensuite: la création de « JUS SEO »

 

Il y a plusieurs circonstances pour lesquelles on peut effectivement créer du « JUS SEO » (onsite-offsite), soit un transfert/canal de référencement.

Ici, le maillage interne en est un parmi les plus importants. L’idée du « Jus SEO », c’est de créer un schéma, dans votre maillage interne, renvoyant systématiquement vers les pages les plus importantes de votre site. Idéalement, celles pour lesquelles vous souhaitez générer de la conversion (vos pages de référencement direct – compte tenu que, par défaut, une bonne partie de votre site vise à capter du trafic, la majeure partie du temps, indirectement).

Donc, en créant vos liens internes, de pages en pages, pensez toujours à intégrer des liens cohérents (avec une ancre en rapport avec la page visée) vers les pages présentant vos offres de service (ou pages de conversion).

Au plus vous créerez de ces liens, au plus vous indiquerez aux robots d’exploration que ces pages sont importantes, et que finalement, l’ensemble de votre contenu est corrélé à ces pages -là (richesse sémantique)!

Enfin, les facteurs « UX » et positionnement dans les SERPs

 

On l’a déjà dit auparavant mais la position que vous occupez dans les résultats de recherche, est le résultat du comportement de visiteurs suite à un référencement donné.

Outre le trafic direct (qui est une donnée trop sensible), la position d’un site est le résultat de 3 facteurs (les plus importants): le taux de rebond, la temps passé sur le site ET le nombre de pages vues par session.

Autrement dit, à partir d’un référencement cohérent, plus vous facilitez le déplacement d’un utilisateur sur votre site (et in fine, le temps qu’il y passe), plus vous accroissez vos chances d’acquérir un référencement & un positionnement fort.

Outre donc le côté UX et conversion effectif à vos services, l’intégration de liens dans votre contenu et dans vos pages facilitera ce déplacement (il vous suffit de penser au comportement typique que nous avons tout un chacun en visitant une page Wikipedia… On peut y passer des heures à se déplacer de page en page).

Un petit détail qui a toute son importance. Si vous créez du maillage interne (des liens entre vos pages), il vous faut impérativement autoriser les robots d’exploration à « suivre » ces pages… (c’est un peu paradoxal mais ce n’est pas parce que vous créez effectivement un lien, fonctionnant pourtant à vos yeux, que celui-ci « explorable »).

Assurez-vous donc que ces liens internes (strictement à l’intention de pages de contenu) soient en « dofollow » (ou plus simplement, ne soient pas en « Nofollow »).

Un bon moyen de vérifier cela consiste à aller sur votre site, clic-droit « Voir le code source de la page », CTRL+F, entrez « Nofollow » et voyez s’il en apparaît dans votre code.

Si vous en voyez renvoyant des pages de contenu, assurez-vous de les enlever, si par contre, vous les voyez associé à des liens types « Add-to-cart », « filter », …, laissez-les !

2 – Le maillage externe. En quoi est-ce important?

Bien que moins requis en terme de quantité, le maillage externe, donc la création d’un lien dans votre contenu renvoyant à une page externe à votre site, constitue, dans les faits, le moyen de corréler votre contenu à une entité extérieure dont l’autorité, pour la thématique de ce contenu. est indubitable.

Autrement dit, il s’agit ici d’indiquer aux moteurs de recherche que le sujet dont vous parlez sur votre page est en réalité le même que celui abordé sur la page externe en question.

Dans le domaine des données structurées, c’est qu’on appelle un « additional type ». Vu que les moteurs de recherche sont constamment en train de « douter » (ou plutôt jauger) de la signification effective de votre contenu (à des fins de référencement) par rapport au reste du WEB, le fait de lui signifier que votre sujet est le même que celui-ci abordé sur une page d’autorité (pour laquelle, donc, le doute est moindre – une page en TOP 3) confirme la thématique de votre page.

En la matière, une page Wikipédia, ou une page d’un site bien positionné dans Google, etc. constituent le type de lien externe souhaité.

Un lien externe par page est suffisant pour ne pas risquer de diluer la pertinence de ceux-ci mais tout dépendant de votre sujet et de la longueur du contenu, vous pouvez en rajouter plus.

Un détail qui a son importance pour les liens externes.

Nous avons parlé du comportement des robots d’exploration se déplaçant de liens en liens.

Ici, en intégrant un lien externe dans votre contenu, on peut facilement penser que le robot, en cours de lecture du contenu, pourrait être amener à « quitter » votre site pour suivre le chemin de ce lien… Ce n’est pas tout à fait ce que l’on souhaite.

Il s’agit ici de « l’inviter » à en prendre considération, mais bien sur, de poursuivre sa lecture de VOTRE site. Pour ce faire, assurez-vous d’intégrer à tous vos liens externes, un « NoFollow » + « _Blank » (pour l’ouverture dans une nouvelle page)…

Voilà … À consommer donc sans modération.

Gautier Dorval, Expert SEO

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